Enquanto atletas e comissões técnicas iniciam seus treinamentos, as equipes de comunicação também vivem sua própria pré-temporada
A temporada não começa quando a bola sobe para o primeiro jogo. Para a Agência NTZ+, ela começa meses antes, quando a comunicação já está planejando narrativas, ativações, identidade visual, apresentação de elenco, relacionamento com patrocinadores e cobertura dos eventos.
Muitas vezes, quando uma equipe entra em quadra pela primeira vez, boa parte do conteúdo que será utilizado ao longo da temporada já está pronta ou em fase final de produção. Sessões de fotos, vídeos institucionais, campanhas para patrocinadores e materiais promocionais são desenvolvidos antecipadamente para acompanhar o ritmo intenso do calendário esportivo.
No caso do São José Basketball, por exemplo, serão sete partidas em apenas 21 dias neste início de Campeonato Paulista. No caso do Vôlei São José, quatro partidas em 11 dias – só no mês de agosto. Para cada jogo existe uma operação de comunicação que envolve divulgação, venda de ingressos, relacionamento com a imprensa, produção de conteúdo para redes sociais, recepção de convidados, cobertura fotográfica, vídeos, acompanhamento de entrevistas e ativações voltadas à experiência do torcedor.
Antes mesmo de os campeonatos iniciarem, os ativos mais valiosos dos clubes, que são seus torcedores, têm a oportunidade de conhecerem um pouco melhor os novos elencos por meio das entrevistas que são agendadas junto à imprensa, de modo que os dirigentes e treinadores podem trazer uma visão do planejamento das equipes para a temporada que está prestes a iniciar.
Mas talvez o maior desafio esteja na logística. Diferentemente de organizações que atuam em apenas uma modalidade, a Agência NTZ+ acompanha simultaneamente projetos de basquete, rugby, vôlei e outras iniciativas esportivas da cidade. E o que acontece quando duas ou três modalidades jogam no mesmo dia? Diferentes equipes entram em ação praticamente ao mesmo tempo.
É nesse momento que entra o planejamento de bastidores. Escalas são reorganizadas, profissionais são distribuídos entre os eventos e cada cobertura é pensada para garantir que atletas, patrocinadores, torcedores e imprensa recebam a atenção necessária.
No fim das contas, a comunicação esportiva tem muito em comum com o próprio esporte: trabalho em equipe, estratégia, adaptação e capacidade de responder rapidamente aos desafios que surgem pelo caminho.
Quando a bola sobe, o público acompanha o espetáculo. Mas, nos bastidores, a partida já começou há muito tempo.
