Como colaborações entre marcas geram valor e impacto por meio de leis de incentivo ao terceiro setor
Em um mercado cada vez mais guiado por propósito, as parcerias estratégicas e o co-branding se destacam como caminhos eficazes para gerar impacto real. Assim, marcas que buscam ir além do marketing tradicional encontram nas leis de incentivo uma poderosa ferramenta de transformação.
No contexto dos patrocínios incentivados — principalmente em projetos voltados ao terceiro setor — essa união fortalece resultados. Ao mesmo tempo, amplia o alcance da mensagem e consolida o posicionamento institucional das empresas envolvidas.
Ao longo da minha trajetória, participei de projetos que uniram grandes marcas a causas sociais e esportivas de alto impacto. Dessa forma, ficou evidente que, quando há valores alinhados e objetivos bem definidos, o co-branding gera muito mais do que visibilidade. Ele gera relevância, legitimidade e valor compartilhado.
Co-branding: integração real além do logotipo
Mais do que colocar logomarcas lado a lado, o co-branding estratégico promove integração verdadeira entre marcas, narrativas e o propósito do projeto apoiado. Em projetos incentivados, como aqueles realizados via Lei de Incentivo ao Esporte ou à Cultura, essa integração vai ainda mais longe.
Nesse cenário, a marca se conecta à causa e participa ativamente da entrega de impacto social. Portanto, sua atuação não é apenas simbólica — ela é transformadora.
Benefícios ampliados para todos os envolvidos
Essa atuação estratégica gera benefícios múltiplos. Os Projetos sociais ganham em sustentabilidade financeira, profissionalização e maior visibilidade, o que fortalece sua atuação e impacto a longo prazo.
As Marcas participantes ampliam sua reputação institucional, ativam compromissos ASG e criam conexões mais autênticas com seus públicos. E a sociedade se beneficia com inclusão, desenvolvimento local e oportunidades reais de transformação social.
Parcerias que constroem mais que resultados imediatos
Na NTZ, observamos o avanço de uma nova mentalidade. Cada vez mais, marcas enxergam o patrocínio incentivado não como gasto, mas como estratégia de branding com retorno consistente.
Quando duas ou mais marcas se unem por uma causa social, cultural ou esportiva, o impacto se multiplica. Isso é ainda mais verdadeiro quando a parceria é planejada desde o início, com metas compartilhadas e comunicação integrada.
Estratégia e curadoria fazem toda a diferença
Contudo, não basta apenas estar junto. É essencial entender por que, como e com quem se associar. Uma boa parceria começa com o alinhamento entre os valores da marca e a proposta do projeto.
Logo após essa identificação, inicia-se a cocriação. Isso inclui definir contrapartidas, construir narrativas e planejar ativações de forma conjunta. Com planejamento e criatividade, uma simples cota de patrocínio pode se tornar uma grande campanha institucional.
Essa campanha, por sua vez, gera mídia espontânea, engaja colaboradores, mobiliza comunidades e, acima de tudo, deixa legado.
Impacto compartilhado é valor multiplicado
Por fim, o co-branding em projetos incentivados se mostra uma das formas mais efetivas de fazer comunicação com propósito. Mais do que somar marcas, trata-se de somar intenções, audiências e recursos.
Como profissional que atua entre estratégia, comunicação e impacto social, sigo investindo energia em construir pontes entre marcas e causas. Afinal, quando a parceria é bem feita, 1 + 1 pode — e deve — ser muito mais do que 2.